Чему учит смерть Windows Phone и почему Microsoft зря забила на мобильную ОС
Павел Городницкий — с некрологом для Lumia и других гаджетов, которые окончательно пропали с прилавков.
На днях из Microsoft Store исчез последний смартфон на Windows. Формально кончина этой системы датирована ещё осенью прошлого года, но затухание было плавным и унизительным: остатки телефонов продавали со скидками до 60%, а их всё равно покупали крайне медленно и неохотно, — кому нужны девайсы с мёртвой ОС?
Почему-то считается, что Microsoft делала слабую и бесперспективную платформу. Эту легенду выдумали те, кто даже не прикасался к смартфонам на WP и судил о них лишь по скудной статистике продаж. Действительно — на рынке гаджеты тотально проваливались, но основная причина краха точно не в качестве.
Всё гораздо сложнее.
Фото © AP Photo/Richard Drew
Из-за смерти Windows Phone стоит взгрустнуть хотя бы потому, что её создатели стремились одновременно к простоте и оригинальности. Более того, у них частично получалось реализовать свои идеи. Интерфейс всех версий WP был настолько удобным и понятным, что им до сих пор вдохновляется даже Apple: например, карточки с большими шрифтами в новой версии Music — явный привет из мира Windows.
Ещё один плюс почившей ОС — оптимизированность. Всего четыре года назад в каждом салоне связи имелся стенд с гаджетами на WP — так вот, даже за шесть-семь тысяч можно было купить условную Lumia 520, которая бы вообще не тормозила, держала заряд пару дней и терпимо фотографировала. Стоит ли напоминать, какой невыносимый шлак тогда предлагали за те же деньги Android-производители?
Третий плюс затонувшей платформы — экосистема. Microsoft добилась того, что планшеты, смартфоны и компьютеры на Windows синхронизировались так же круто, как iOS и mac OS у Apple. Многочисленные Android-вендоры пока далеки от этой цели — они стараются, но безрезультатно.
Другое дело, что вышеперечисленные преимущества так и не помогли Microsoft, — система всё равно померла.
Почему загнулась Windows Phone?
Создавая Windows Phone, в Редмонде изначально сделали ставку на два фактора: влиятельность бренда и примитивное управление, очевидное и для детей, и для пенсионеров.
С первым пунктом сразу же вышла катастрофа — к моменту релиза WP большинство пользователей уже подсело на iOS и Android, поэтому словосочетание Windows Phone их ни капельки не возбуждало. Тем более из памяти ещё не выветрилась ужасная Windows Mobile, заточенная под стилусы и очень терпеливых людей (там всё тормозило).
Расчёт на примитив тоже не оправдался. Да, телефоны не глючили, но, когда пришло время как-то развивать систему и выводить её за рамки привычных «плиток», оказалось, что сделать это изящно не выйдет. То ли боссы Microsoft сами не хотели перегружать интерфейс, то ли разработчики запороли задачу, но факт остаётся фактом: в WP прекрасно работало всё, что было заявлено, вот только сам список функций выглядел откровенно смешным на фоне тех же iOS и Android.
Во многом поэтому смартфоны на Windows Phone приобретались либо фанатами Microsoft (такие тоже существуют), либо в подарок нетребовательному юзеру: школьнику, старику, далёкому от техники человеку — не суть.
Фото © AP Photo Ted S. Warren
В чём главная трагедия Microsoft?
Чтобы перетянуть к себе народ на почти сформировавшемся рынке, нужно инвестировать, рекламироваться, прогрессировать и безжалостно гасить конкурентов. В Microsoft, быть может, это понимали, но расставили приоритеты иначе: сначала захотели допилить систему до идеального состояния, а уже потом заняться приложениями и поиском партнёров.
Теперь ясно, что этот план сразу же стоило спустить в канализацию и с первых же версий Windows Phone интенсивно искать тех, кто будет выпускать для неё программы и телефоны.
Что в итоге? С приложениями всё было настолько тоскливо, что даже «Инстаграм» (!) сначала долго не выходил, а затем всё же появился, но обновлялся раз в год, — например, там отсутствовала опция записи видео.
Фактически из-за лени и жадности Microsoft осознанно отсекла гигантскую аудиторию, которой нужен полноценный, а не кастрированный «Инстаграм». И такой же мрак царил со всем остальным: с играми, с популярными программами, с какими-то важными утилитами. Пока App Store и Play Market ломились от контента, магазинчик Microsoft обрастал пылью. И компания с этим ничего не делала — попытки простимулировать разработчиков были редкими, скромными и, как правило, безрезультатными.
Выпуск телефонов — ещё одна замечательная тема. В своё время Microsoft купила Nokia, чтобы снова сделать её великой. С технической точки зрения к моделям Lumia было не прикопаться: им доставались отличные корпуса, качественная сборка, шикарные камеры и вменяемое железо. Но зачем из названий убрали слово Nokia, не понимает никто: как показывает сегодняшний опыт возродившейся компании, бренд по-прежнему силён и примагничивает покупателей. А Lumia — нет: никто ведь не слышал про Lumia 3310, Lumia N-Gage или Lumia N70.
Впрочем, Microsoft никто не мешал параллельно с презентациями новых «люмий» договориться с другими топовыми производителями, чисто чтобы распространить ОС по миру. Но список партнёров вызывает лишь смех: HTC, HP, Alcatel — только они вписались в авантюру с WP.
Остальным это было не надо, а Microsoft и не настаивала — сдаться всегда проще.
Почему умер Windows Phone
Корпорация Microsoft признала неудачу своего смартфонного проекта.
Настало время попрощаться с ним по-настоящему. Смерть Windows Phone была медленной и мучительной, и вот теперь вице-президент Microsoft Джо Белфиоре наконец-то признал, что пользователи больше не должны ожидать ничего нового от мобильной операционной системы.
Причины фиаско прозаичны — у Windows 10 Mobile элементарно мало пользователей. Аналогичная проблема и с количеством приложений: их недостаточно для того, чтобы проект оставался жизнеспособным.
Битва, которую Microsoft вел с 2007 года с iOS и с 2008-го — с Android — проиграна. Например, в США сейчас 64% продаж новых смартфонов приходятся на Android, 34% — на iOS. У Windows 10 Mobile — 1,3%. Меньше только у BlackBerry — 0,3%.
Конечно, Microsoft не планирует подводить существующих пользователей Windows Phone — для операционной системы продолжат выходить обновления безопасности. Но более ничего нового ждать не следует. Джо Белфиоре признал, что Microsoft не работает над каким-либо программным обеспечением или аппаратным обновлением.
Он также констатировал, что нет никакого способа решить проблемы с приложениями. Компании и независимые разработчики просто не хотят писать приложения для Windows Phone, да и ранее для большинства из них мобильная ОС от Microsoft никогда не была приоритетной.
Итак, что мы имеем. Microsoft сдается. Далеко не в первый раз корпорация понимает, что ее дела идут наперекосяк. Напомним, вступая в гонку на рынке смартфонов, Microsoft пыталась использовать свое наследие в сфере ПК, чтобы при помощи глубокой интеграции десктопной и мобильной операционок дать пользователям возможность плавно переключаться между настольным компьютером, планшетом и мобильным.
Но потребители уже давно жаловались на отсутствие нужных им приложений и все реже делали выбор в пользу Windows Phone. На самом деле это позор, потому что пользовательский интерфейс Windows Phone был интересным. По сравнению с конкурирующими ОС, главный экран Windows Phone — это не просто скучная сетка иконок и виджетов, а плитки с «живыми» превью приложений. То есть Microsoft пыталась делать что-то отличное от конкурентов и даже придумала свою фишку, но в итоге все равно сделала недостаточно.
Теперь Microsoft собирается сосредоточиться на софте для других мобильных ОС. Она работает над приложениями, и некоторые из них довольно успешны. Корпорация предлагает десятки приложений на iOS и Android, в том числе Microsoft Office, Outlook, SwiftKey, Skype и многое другое. А, например, Microsoft edge, вскоре приходит на Android и iOS.
Другими словами, поставив точку в бесславной истории с собственной мобильной ОС, Microsoft в каком-то смысле идет по пути Sega и теперь занимается разработками для других платформ.
10 преимуществ Nokia Lumia с Windows над Android-смартфонами
Впоследствии брендинг Нокии перестал использоваться, но все продолжали помнить об истоках проекта. Телефоны с мобильной Виндоуз, сделанные софтверным гигантом на основе великолепных разработок Nokia, были лучше Андроид-смартфонов. В эпоху доминирования Android, многие с этим не согласятся и несомненно поделятся своим мнением в комментариях. Тем не менее, есть немало причин считать именно так.
Соотношение цены, качества и функциональности
Люмии выпускали в разных ценовых категориях — от бюджетных до дорогих и мощных. И в каждой из них пользователь получал выбор более интересных предложений, чем аналогичные на базе других платформ. В качестве примера достаточно привести Nokia Lumia 1020 с 41-мегапиксельной камерой и поддержкой Full HD-видео, что для своего времени было великолепно.
Лучший софт
В магазине приложений для мобильной Виндоуз никогда не было того разнообразия, который характерен для Play Store. Но качество софта было более высоким. Ведь Виндоуз, в том числе и предназначенная для мобильных девайсов, не является системой с открытым исходным кодом. Это позволяло Майкрософт устанавливать более строгие требования к программам для своей платформы, чем к софту для мобильной ОС от Google.
В итоге появлялись великолепные приложения с минималистичным интерфейсом. Во многих случаях они выглядели лучше софта для Андроид.
Социальные сети
Windows Phone благодаря встроенной интеграции великолепно получала взаимодействовала с популярнейшими социальными сетями (Фейсбук и Твиттер в их числе). Не надо было ставить одно за одним ставить отдельные приложения. Обновления статуса френдов и уведомления можно было увидеть в пользовательском центре.
Поддержка
Развиваемые Майкрософт продукты и сервисы великолепно работали в ее мобильной системе. Речь идет о Скайпе, Outlook.com. OneDrive, Xbox и OneNote. В систему был интегрирован бесплатный Офис.
Производительность и качество
Под управлением ОС Android работает огромное множество девайсов разного качества. При этом все Люмии, от бюджетной 520 до премиальной 1020 работали гладко, без заметных «зависаний». Устройства радовали и качеством своей сборки.
Экран блокировки
В экран блокировки мобильной Виндоуз встраивались «живые приложения». Особенно радовала такая программа для социальной сети Фейсбук, которая отображала фотографии из ваших альбомов. Можно было выбрать одну из фотографий или создать подборку картинок, которые выводились на экран блокировки. Интересна также возможность настройки отображения информации об исполнителе при воспроизведении музыки.
Пользователей XBox система радовала отличной интеграцией и возможностью получать максимальное удовольствие от игр даже на девайсах, в которых не предусмотрено много оперативной памяти. Хотя для Андроид намного больше игр, подборка бесплатных игр для мобильной Виндоуз радовала своим качеством и гладкостью воспроизведения.
Плитки красивее виджетов
На экране использовались не виджеты, а «живые плитки», позволявшие пользователю в любой момент узнать, что происходит в приложении. Таким образом, погода и свежие уведомления мессенджеров и социальных сетей были всегда заметны на дисплее.
Виджеты для Андроид создают разработчики софта и всегда чувствуется, что частью интерфейса системы они не являются. Плитки в мобильной Виндоуз были стандартными системными элементами и прекрасно вписывались в общую эстетику, добавляя экранной картинке динамичности.
Карты без интернета
Встроенные в мобильную Виндоуз линейки Lumia были хорошей альтернативой Google Maps, но при этом были намного более эффективны для навигации при отсутствии доступа к Глобальной Сети.
Хранилище информации
Большинство Windows Phone оснащали как минимум 8 гигабайтами ПЗУ, даже если речь шла об очень недорогих моделях. Поддерживались ими и карты памяти, а также 7 гигабайт бесплатного пространства облачного накопителя OneDrive. Сервис позволяет создавать резервные копии содержимого памяти планшетов, компьютеров и, разумеется, Виндоуз-смартфонов.