Кризиса нет? В России выросли продажи самых дорогих iPhone
Первое полугодие 2020 года, особенно период с апреля по июнь (второй квартал) – самое удивительное (противоречивое) полугодие как в истории всего человечества, так и в наших краях. О грустном не будем, сразу перейдем к хорошему. Из-за коронавируса пришлось отказаться от многого, но смартфоны, тем не менее, продаваться не перестали. Их розничные продажи в РФ упали (на 42%), но онлайн-продажи выросли (на 56%), побив все рекорды. Рост онлайн-продаж на фоне падения продаж розницы – явление естественное и повсеместное, но по темпам роста онлайн-продаж Россия впереди планеты: в мире они выросли всего на 32% (в среднем). Ура?
В России резко вырос спрос на дорогие смартфоны
Продажи телефонов в России
Несмотря на рекорды, совокупные продажи смартфонов по всем каналам снизились, так как смартфоны все еще в основном покупают в рознице. Для многих смартфон – престижный статусный аксессуар, и только во вторую очередь – средство связи и мобильный мощный компьютер. Который надо «примерить», подержать в руке – онлайн это невозможно. Этих многих не так много, но их вклад в рекордные результаты апреля-июня, похоже, самый значительный. Говорят, что наибольший рост зафиксирован в сегменте самых дорогих смартфонов (которые дороже 100 тысяч рублей): кстати, именно в этом сегменте лидирует Apple. Насколько больший, в численном выражении, не скажу. Разброс сообщаемых источниками данных слишком велик, возможно этого явления и вовсе нет – но раз говорят, не упомянуть об этом было нельзя. Выросшие онлайн-продажи все же не смогли компенсировать потери в рознице, но 74% всех проданных во втором квартале iPhone были куплены онлайн. Это еще один рекорд второго квартала.
Год начинался многообещающе, нашествие COVID-19 где-то удавалось скрывать, а куда-то его переносчики еще не добрались – но в конце февраля всемирная мастерская, по указанию руководства КНР, остановила производство комплектующих для смартфонов и сборку их самих. В апреле во всем мире и в России из-за карантина закрылись почти все розничные магазины, а запасники онлайн-магазинов опустели.
Такого ажиотажа уже не было
Ввоз смартфонов в РФ возобновился в мае – но, как и в живых организмах, длительная блокировка кровообращения не могла не нанести серьезный ущерб производственным цепочкам. Восстановить их было не просто, последствия карантина ощущаются до сих пор. В мае продажи смартфонов в РФ в онлайн-режиме стремительно росли. В июне ожила и розничная торговля (вирус объявили побежденным и сняли большую часть ограничений). В апреле-июне в Россию ввезли 13,6 миллионов смартфонов, выручка от их продажи составила 223 миллиарда рублей. Видимо, хотели скорее почитать наш Telegram-чат. Очень неплохо для ситуации, в которой оказалась страна.
Самые популярные телефоны в России
Huawei заняла в этом году лидирующую позицию. Её доля рынка осталась прежней, в её возвышении виновата Samsung, доля которой на российском рынке снизилась на треть, с 36% до 24%. Остальные лидеры российского рынка, Xiaomi, Apple и OPPO, увеличили свои доли на нашем рынке – у Apple теперь 8%, вместо прежних 7, у OPPO доля рынка вообще удвоилась, с одного процента до двух.
Так выглядит пятерка лидеров на российском рынке смартфонов
Huawei переживает не лучшие времена, ей закрыт доступ на самый ёмкий в мире американский рынок, а лучшая в мире «литейка» TSMC отказалась производить для неё чипы HiSilicon. В СМИ можно найти самые разные мнения на этот счет, но увы.
Доказано, что Huawei участвовала в разведывательной деятельности КНР против США, и как минимум Huawei не невинная овечка. Другой вопрос – а не занимаются ли и американские компании чем-то подобным – остается открытым. Судя по заявлениям Apple, она в этом не участвует. Может быть это чистейшая правда, у компании слишком «большой вес», но возможности проверить, так это или не так – нет.
Какой iPhone лучший?
Вообще-то, Джеф Раскин, дважды доктор наук, профессор и, по его собственным словам и по свидетельствам некоторых очевидцев, «наставник Стива Джобса» в самом начале карьеры последнего утверждал, что сравнивать сложные объекты на лучше/хуже так же глупо, как сравнивать точки в многомерных пространствах на больше/меньше. Но для современных рейтингов это, видимо, неприменимо. Чтобы вычислить лучших и худших, они сравнивают сложные объекты по разным критериям, в том числе и по субъективным (на мой взгляд), но в итоге эти рейтинги выглядят достаточно разумными.
Самый лучший iPhone, по версии экспертов – iPhone 11 Pro Max. На втором месте – iPhone XS Max. Эти смартфоны больше всего хвалят и рекомендуют. На последнем, 14-м месте – старый iPhone SE, он же – самый дешевый новый iPhone, который можно купить на российском рынке.
Но для нашей темы важнее всех остальных показателей – продажи. Самый продаваемый в мире, и в России тоже – iPhone 11. У него пятое место в рейтинге. По данным нескольких источников, он же – самый продаваемый iPhone в РФ. А самым продаваемым в мире и в РФ в прошлом году был iPhone XR, который на шестом месте.
Сколько было продано iPhone в России за 2018 год
Несмотря на значительный рост цен на iPhone в 2018 году, российских покупателей это не остановило — Apple удалось не только увеличить продажи в штучном выражении, но и заметно нарастить выручку на российском рынке смартфонов. На это повлиял выход новейших моделей iPhone XS, iPhone XS Max и iPhone XR или же это больше заслуга старых моделей? Давайте разбираться.
Согласно статистике, которая была предоставлена объединённой компанией «Связной Евросеть», продажи iPhone выросли на 2% по сравнению с прошлым годом. В общей сложности удалось реализовать 3,96 млн. смартфонов Apple с общей стоимостью 162 млрд. рублей. При этом в прошлом году цифры оказались не столь внушительными — было продано 3,87 млн. iPhone на которые, в совокупности, было потрачено 138 млрд. рублей.
Во многом из-за высоких цен, Apple и удалось обеспечить себе самую большую долю рынка по финансовым показателям. По количеству проданных смартфонов Apple далеко не рекордсмен — в 2018 году компания оказалась на третьем месте, тогда как в прошлом году находилась на втором. Лидером продаж по количеству реализованных смартфонов в России остается Samsung. Далее следует компания Huawei и её суббренд Honor.
Впрочем, зафиксированный рост продаж — вовсе не заслуга новейших моделей iPhone XS, iPhone XS Max и iPhone XR. Нарастить объемы реализованных устройств удалось благодаря бюджетным моделям, полагают аналитики. Например, iPhone SE за прошедший год сумел стать самым настоящим бестселлером, кроме того, заметно подросли продажи iPhone 6s/iPhone 7.
Хороший рост также показал и iPad. Количество проданных планшетов Apple в России возросло на 42%, достигнув показателя в 260 000 устройств. Для сравнения — в прошлом году было реализовано лишь 183 000 iPad.
Обсудить эту новость можно в комментариях или в нашем Telegram-чате.
В России было продано 30 млн смартфонов за год
В 2019 г. в России было продано 30 млн смартфонов на сумму около 495 млрд руб. Это на 1,5% в штуках и 7% в деньгах больше, чем годом ранее, и вдвое больше в деньгах, чем в докризисном 2014 году. За прошлый год средняя цена аппарата увеличилась на 1000 руб. и составила 16 500 руб. Такую предварительную оценку всего российского рынка приводит группа «М.видео-Эльдорадо», управляющая сетью магазинов бытовой техники и электроники.
Схожие данные о рынке смартфонов сообщает представитель ритейлера «Связной»: по статистике этой розничной сети, в 2019 г. рост российского рынка смартфонов в сравнении с 2018 г. мог составить около 1% в натуральном выражении и 7% – в денежном. Средняя цена аппарата к концу 2019 г. могла вырасти на 6% и составить 16 800 руб., в 2018 г. этот показатель был 15 800 руб.
По данным компании МТС, по сравнению с 2018 г. прирост продаж в штучном эквиваленте составил менее 1%. В денежном выражении рынок вырос на 6,4%.
По данным группы «М.видео-Эльдорадо», по количеству проданных устройств с долей рынка 30% в прошлом году лидировал корейский Samsung, еще около 30% пришлось на смартфоны китайских брендов Huawei и Honor, принадлежащих компании Huawei. Все китайские бренды смартфонов в совокупности заняли 50% рынка по количеству проданных устройств (около 15 млн шт.). В денежном выражении 1-е место удерживает компания Apple – благодаря успешному старту продаж нового iPhone 11. Таким образом, на пять брендов – лидеров рынка (Samsung, Honor, Xiaomi, Apple и Huawei) пришлось 82% проданных смартфонов и 92% оборота рынка.
Видеоконтент подстегнул продажи смартфонов с большим экраном
Несколько крупных ритейлеров указывают, что с точки зрения технических характеристик вырос спрос на смартфоны с большой оперативной памятью, безрамочным экраном, камерой от 16 мегапикселей, двумя сим-картами и возможностью биометрической аутентификации (по отпечатку пальца или по лицу). «Тренд года – увеличение количества камер, – уверен представитель МТС. – В 2019 г. количество гаджетов с тремя и более объективами выросло больше чем в 12 раз по отношению к 2018 г.».
«Смартфон ежедневно выполняет роль кошелька, камеры, средства связи, рабочего инструмента, даже пульта от чайника или системы умного дома, – рассуждает руководитель департамента «Мобильная техника» «М.видео-Эльдорадо» Владимир Чайка. – К выбору такого важного помощника пользователи подходят все более рационально и приобретают с перспективой на 2–3 года, до появления новых значимых инноваций».
Срок замены смартфонов за прошлый год вырос до 2–2,5 года, замечает и представитель «Связного», что привело к росту спроса на модели средней ценовой категории – от 10 000 до 20 000 руб. (+10% в штуках и +25% в деньгах), а также на флагманы от 50 000 руб. (+25 и +30% соответственно). В 2019 г. возрос спрос на смартфоны с увеличенной диагональю: уже на протяжении нескольких лет этот параметр ежегодно вырастает в среднем на 0,2 дюйма. «Например, если в 2018 г. популярными диагоналями устройств были 5,5 и 5,7 дюйма, то в 2019 г. все флагманские модели имели диагональ от 6,1 дюйма и выше, – приводит данные представитель «Связного». – Увеличение размеров происходило также в средней и низкой ценовых категориях, где для средней ценовой категории сформировался стандарт 5,5 дюйма, а для низкой ценовой категории – 5 дюймов».
Еще одним заметным трендом, по словам представителя ритейлера, стало распространение смартфонов с каплевидным вырезом под камеру, с отверстием в экране, а также появление устройств с выдвижной камерой.
Рост продаж в магазинах «М.видео-Эльдорадо» составил 19% в штуках и 17% в деньгах. По предварительным данным «Билайна», клиенты его розничной сети купили на 9% больше смартфонов, чем в 2018 г. По итогам ноября 2019 г. выручка от продажи смартфонов в рознице Tele2, по данным компании, выросла на 26%, в то время как продажи в штуках остались теми же, что и в ноябре 2018 г. Это обусловлено в том числе тем, что покупатели выбирают более мощные и дорогие устройства: средний чек с начала года увеличился на 30%, сообщает Tele2.
Еще один тренд – рост продаж смартфонов в кредит. По данным «Мегафона», доля таких продаж составила порядка 25%. «Российские потребители стали чаще отдавать предпочтение более дорогим смартфонам, зачастую – в кредит, – объясняет гендиректор Telecom Daily Денис Кусков. – Потребитель хочет улучшить технические характеристики устройства и реже его менять. Отсюда и рост рынка в денежном выражении, и практически стагнация – в количественном».